Mulheres, moradia e decisão: o que o mercado imobiliário precisa entender em 2026

Março nos convida a falar sobre protagonismo feminino. No mercado imobiliário, esse protagonismo já é uma realidade.

Durante muito tempo, o setor imobiliário assumiu que a decisão de compra partia majoritariamente dos homens. Os dados mais recentes mostram outra realidade.

Uma pesquisa nacional realizada pela fintech Bext (2025), com 8 mil entrevistados, revelou que em 80% das operações de crédito imobiliário a decisão feminina é determinante. Ou seja: o processo não avança sem a participação ativa da mulher, seja como titular, co-decisora ou principal influenciadora da escolha.

Ao mesmo tempo, apesar de os homens ainda aparecerem em maior número na formalização do pedido de crédito, a maioria declara compartilhar a decisão. Entre as mulheres, o cenário é diferente: grande parte afirma decidir com autonomia.

A transformação começa dentro do lar

Segundo o Censo 2022 do IBGE, 49,1% dos lares brasileiros já são chefiados por mulheres.
Quando a liderança do lar muda, mudam também as prioridades de consumo, investimento e moradia. A decisão de compra deixa de ser centrada apenas em valor e metragem e passa a considerar:

• Segurança real e percebida
• Localização funcional
• Proximidade de serviços essenciais
• Layout inteligente e aproveitamento de espaço
• Custo-benefício sustentável ao longo do tempo
• Conforto térmico, acústico e praticidade

Uma mudança que vai além do mercado

Falar sobre o protagonismo feminino na decisão de compra não é apenas uma pauta simbólica de março. É reconhecer uma transformação social que impacta diretamente a forma como as cidades crescem e como as famílias organizam suas vidas.

Observar essa mudança com atenção é parte do nosso papel como incorporadora. Porque construir não é apenas erguer estruturas, mas entender quem vai viver nelas. E quem decide viver nelas.